יוקרתית - קטנה ואיכותית
יצרנית הרכבים מיני הינה מותג רכבים ממוצא בריטי אשר עיקר התמחותו הינו בייצור רכבי פאר קטני מימדים. ייצור רכבי החברה החל בשנת 1958 על ידי חברת בריטיש מוטור, חברה שהוקמה בשנת 1952 כתוצאה ממיזוגן של שני יצרניות רכב בריטויות- חברת מוריס וחברת אוסטין. בשנת 1968 מוזגה החברה בשנית ולאחר מיזוג זה נקראה החברה בשמה המחודש- בריטיש ליילנד. כעבור שנה בלבד הפכה החברה למותג עצמאי לייצור רכבים, פעילות כחברה עצמאית לא נמשכה זמן רב ובשנת 1988 נרכשה היא על ידי יצרנית הרכב רובר. בשנת 1995 נרכשה חברת רובר על ידי יצרנית רכבי הפאר ב.מ.וו וכחלק מעסקה זו נכללה גם יצרנית הרכב מיני. רכישת החברה על ידי ב.מ.וו הביאה לעצירת פיתוחם וייצורם של רכבי המותג, תהליך שחודש רק בשנת 2001.
שלל דגמים איכותיים מבית היוצר של החברה
במרוצת השנים השיקה החברה דגמים רבים ואיכותיים הזכורים כדגמים מובילים ואיכותיים לרבות המוריס מיני מיינור, קאונטרימן, אוסטין סבן ועוד. רבים מדגמים אלה זכו לגרסאות בכירות יותר שזכו לכינוי "קופר" על שמו של ג'ון קופר מייסד החברת קופר שהיתה חלק בלתי נפרד מהחברה בשנותיה הראשונות. במרוצת השנים נחשבו דגמי המותג למכוניות הבריטיות הנמכרות ביותר בכל הזמנים, סדרות הקופר הבכירות זכו להשתתף ולקטוף תארים מרשימים גם בתחרויות הספורט המוטורי השונות, כך לדוגמא בשנים 1964, 1965 ו- 1967 זכו רכבי המותג במקום הראשון בתחרות הראלי במונטה קארלו.
חידושם של הדגמי המותג המובילים
החל משנת 2001 תחת חסותה האיכותית והמבטיחה של חברת ב.מ.וו , זכו דגמי המותג להתעוררות ולפריחה משמעותית שכללה מלאכת פיתוח מעמיקה וייצור מחודש של הדגמים הקיימים תוך הכנסת טכנולוגיה ועיצוב חדישים לחלוטין. הדגמים המוכרים בגרסתם המחודשת זכו להצלחה עצומה בבריטניה וברחבי העולם כולו. מלאכת חידושם של הרכבים כללה , בין היתר, עבודת מיתוג מחדש ושינוי קונספטואלי מעמיק, שלאחריו רכבי MINI כבר לא רק מכוניות פשוטות קטנות מימדים אלה שמאותה עת מדובר על מכוניות יוקרה קטנטנות, בעלות שילוב ייחודי של עיצוב קלאסי עם יכולות ספורטיביות וביצועי כביש איכותיים. שמו של הדגם הראשון ששווק במסגרת סדרת הרכבים המחודשת הוא כשם החברה- דגם "MINI". דגם המכונית שווק במספר גרסאות לרבות גרסת ONE, גרסת ה- S ועוד
דגמי המותג ממשיכים להתפתח וללהציג קידמה עיצובית וטכנולוגית
רכבי המותג נחשבו לשמנה וסלתה בקרה הרכבים שיוצרו על ידי ב.מ.וו, משאבים אדירים השוקעו בפיתוח ושדרוג של הדגמים השונים ששוקו ובשנת 2004 השיקה החברה את גרסת הקבריולט של דגם MINI. מדמת הפיתוח אשר נמשכה כל העת הביא להשקתו של הדור השני לרכבי המותג בשנת 2007. הדור השני של דגם הרכב שמר על הנראות החיצונית שכל כך איפיינה אותו אך בפן המאכני הוכנסו שינויים אדירים וטכנולוגיה ממשית שמיצבה אותו בקטגוריה אחת עם רכבי יוקרה ו/או ספורט אחרים. בנוסף הציגה החברה גם גרסת מנוע דיזל שזכתה לפופולריות רבה. בשנת 2008 הציגה החברה דגם נוסף שעבר טרנספורמציה מקיפה- "הMINI קלאבמן"- מדובר בגרסת סטיישן למיני המוכרת והכה מוצלחת. בשנת 2010 השיקה החברה דגם נוסף שנקרא "MINI קאנטרימן"- מדובר למעשה במהדורת קרוסובר של דגם המיני אשר זכה להצלחה רבה ולאחוזי מכירות מהגבוהים ביותר שידעה החברה.
רכבי המותג מגיעים לישראל
שיווקם הרשמי של רכבי המותג החל בשנת 2002 ונעשה על ידי חברת "קמור", בשנת 2012 נמכרה הזכיינות על יבוא רכבי המותג לחברת "דלק מוטורס". בארץ נחשבים דגמי המותג לבעלי תג מחיר גבוה למדי ובהתאם זוכים הם לאחוזי מכירות ממוצעים בלבד ואינם מרקיעים שחקים, כך לדוגמא בשנת 2011 מכרה החברה 135 יחידות בלבד ומוצבה במקום ה36 בהיקף מכירות הרכב בישראל. כיום משווקים בישראל מספר דגמים איכותיים ביותר הכוללים את- הקופר- הקטנה והמהירה, המגיעה במספר גרסאות ואופציות מנועיות הכוללות, בין היתר, את גרסת הבסיס בעלת מנוע 1.6 ליטרים המספק 122 כוח סוס. ה MINI קופר משווקת בישראל גם בגרסת קבריולט. דגם נוסף ואיכותי המשווק בישראל הוא ה - קלאבמן בעלת העיצוב הייחודי בסגנון רטרו, הקלאבמן הוא למעשה גרסה גדולה וחזקה יותר של רכבי החברה ומאפשרת מקום רב יותר לאיחסון. לקלאבמן שתי גרסאות מנועיות, הבסיסית היא בנפח של 1.5 ליטר טורבו והבכירה בנפח של כ2.0 ליטרים. דגם נוסף הנחשב למפורסם ונפוץ ביותר הוא ה MINI קופר, מדובר מכונית קטנה ומהירה ביותר, בעלת נתונים מרשימים ועיצוב נועז, נסיעה ב MINI קופר היא חוויה של ממש המספקת רמת אנדרנלין גבוה במיוחד. הדגם האחרון המשווק בישראל הוא מיני קראנטרימן, יש הטוענים שהיא הטובה ביותר מבין שלל הדגמים של החברה, כיאה לרכבי המותג השונים היא מעוצבת בסגנון רטרו ומאובזרת בחבילת איבזור עשירה ומנוע חזק המספק ביצועים מהשורה הראשונה כשהגרסה הבכירה ביותר של המנוע היא גרסת ה- s שהינה בעלת מנוע 1.6 ליטרים טורבו המספק 184 כוח סוס. בנוסף מייצרת החברה דמים איכותיים נוספים אשר למרבה הצער אינם משווקים בישראל ונחשבים להצלחה כבירה במדינות רבות עם אחוזי מכירות מרקיעי שחקים.
קהל היעד העיקרי של רכבי המותג
רכבי המותג נחשבים לייחודיים למדי, הם מתאפיינים, לרוב, בגודל פיזי קטן מימדים אך ביכולות מכניות ובביצועי כביש חסרי תקדים, על כן קהל היעד אליו פונה המותג מגוון מאוד וכולל משפחות קטנות, יחידים המכורים לריגוש, אנשי עסקים חובבי סטייל ועוד. בעבר נחשבו רכבי המותג כמתאימים לקהל הצעיר בלבד שכן גודלם הפיזי לא מאפשר איחסון של ציוד רב או נסיעה משפחתית נוחה, אך כיום בזכות ביצועי הכביש הייחודיים ישנה דרישה הולכת וגוברת גם בקרב חובבי רכבי היוקרה והפאר, המחפשים אחר ריגושים וחווית נסיעה בלתי נשכחת. רכבי המותג מהווים את השילוב המושלם בין עיצוב צעיר ורענן לבין נסיעה איכותית, שקטה ונמרצת המספקת רמה גבוה של אנדרנלין לכל היום. על אף יתרונותיהם הרבים של רכבי המותג, אין כל חולק על כך שתג המחיר בו הן משווקת הינו גבוה למדיי, קהל הלקוחות הנאמן לרכבי המותג על כלל דגמיו מבסס את בחירתו על איכותם הרבה של הרכבים וחווית הנסיעה שכאמור, נחשבת ליוצאת דופן בהשוואה לנסיעה ברכבי אחרים המשתייכים לאותה קטגוריה.
מהירה, עצבנית ומאובזרת
כלל הרכבים, הדגמים והתתי דגמים המשווקים על ידי החברה נחשבים למאובזרים למדיי, חבילות האיבזור המגיעות כסטנדרט כוללות, בין היתר, מערכות מולטימדיה כללית הכוללת מסך מגע גדול מימדים הממוקם במרכזה של קונסולת הנהג, אפשרות לתפעול קולי מלא חיובורי USB ובלוטוס מלאים, חישוקים גדולים ועוד איבזור רב. גם בכל הנוגע למערכות הבטיחות המותקנות ברכב, מצטרפת החברה למגמה הגלובאלית לשיפור והעלאה של רמת הבטיחות בעת נסיעה ברכב ומערכות רבות הכוללות מערכת כריות אויר איכותית, מערכות ABS מתקדמות, מערכו התראה על שמירת מרחק ועוד מותקנות ברכבים. בעשור האחרון זכו רכבי המותג לפרסום ותהודה רבה עת נעשה בהם שימוש בסרטים הוליוודים ובפרסומות רבות במדיות השונות שהציגו את רכבי המותג מלוא הדרם תוך הפגנת ביצועי כביש יפים וביצוע פעלולים שונים שהדהימו את הקהל.